Эффективность рекламы

Кутлалиев А., Попов А.
К 95 Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. —416 с. —
(Профессиональные издания для бизнеса).
ISBN 5-699-14768-3
«Эффективность рекламы» — книга уникальная и чрезвычайно своевременная.
Особенно на фоне поразительного противоречия: в рекламу вкладываются огромные
средства — и между тем в аналитической практике отсутствует хоть сколькони6удь
однозначный и приемлемый ответ на вопрос о том, каков же ее реальный эффект и какими
средствами его можно более или менее точно измерить. В итоге реклама остается
инвестицией на глазок, вложением с приблизительным, а то и вовсе неопределенным
эффектом. Настоящая книга приходит на помощь растерянному рекламодателю, предлагая
комплексное описание проблемы, систематизацию наиболее интересных и действительно
работающих зарубежных и отечественных концепций, теорий и методик, позволяя
использовать их на практике.
Написанная живым и ярким языком, легко оперирующая самым современным
аналитическим аппаратом, книга будет, безусловно, полезна для всех специалистов, как
теоретиков, таки практиков, имеющих отношение к рекламе и шире — к маркетингу и
коммуникациям.